文｜新浪财经 原祎鸣

如今好多品牌的女装，为什么尺码越作念越小了？况兼这种辣妹风还颇受嗜好？

枉然者关于这种变化呈现迥然相异的不雅点：一方觉得，多元化习尚和审好意思应该被注重；另一方则反驳，此类风穿搭是在制造躯壳张皇。

抛开不雅点，有些厂商如确切“越作念越小”的女装上尝到了甜头，优衣库就是其中之一。

在往日的几年中，传统编订、宽松无礼一直是优衣库衣饰的立足立命的牌号，但近两年其在大中华区的发展接连碰壁，净利润增速出现了断崖式下滑。而如今，优衣库把黄金展示区让给了“像童衣的辣妹专区”，其功绩反而有所回升。

那么，举座功绩承压的优衣库，能否靠辣妹系列翻盘？它是否竟然又能与躯壳张皇划等号，谁掌捏了辣妹精髓就能掌捏钞票？

女装越作念越小，优衣库尝“甜头”？

最近，优衣库辣妹系列的话题度可见一斑。盛开小红书，不错看到不少东谈主在共享辣妹系列的穿搭攻略，又有不少东谈主吐槽着辣妹系列带来的审好意思张皇。“好爱，冲了冲了”、“这是给儿童穿的吗”、“辣妹你们当吧，我当不了”、“跟幼儿园小一又友穿的尺码相似大”。

在合适的时刻作念合适的事情。在2023年推出辣妹系列不错说是优衣库掌捏了流量密码，要知谈，这几年优衣库在中国的发展并不好。

在2022财年，优衣库的母公司迅销集团财报裸露，大中华区全年营收为273亿元，同比微增1.2%，可营收占比却从25%下滑至23.4%。2023财年中期功绩裸露，优衣库的大中华区录得营收约为166亿东谈主民币，同比微增4.6%。但营收占比进一步下滑至21.9%。

另外从总体来看，优衣库的举座发展也投入了“慢期间”，死亡2023财年中期，优衣库结束总营收约758亿元，同比增长20.4%；结束净利润79亿余元，同比增长4.5%，净利润增速比较昨年同期的38.7%呈断崖式下滑。

而中国市集对优衣库的艰苦性了然于目，毕竟从业务上来讲，大中华区业务占迅销集团近25%，从门店数目来看，优衣库在中国开出了一千余家门店，而人人共领有3592家门店，其快要三分之一的门店，开在了中国。

迅销集团董事长柳井正还在三年前通知，要在中国开 3000 家门店。而2023年，优衣库改口称将链接以每年80至100 家速率在中国开设新店。

盘古智库高等筹商员江瀚觉得，优衣库在中国市集的业务如实遭受了一些挑战，这与市集竞争强烈、品牌定位不了了、居品转换不及等身分关系。此外，优衣库在中国的销售渠谈主如若购物中心，但跟着电商的快速发展，枉然者的购物习尚如故发生了变化，这也可能对优衣库的业务产生影响。

而辣妹风则是让优衣库吃到了“甜头”，财报数据裸露，第三季度，中国内地同店销售净额增长超 40%，高于预期。

此前，优衣库的代表居品是联名T恤，立场也为宽松剪裁、天然无礼。而如今最大的展示架却给到了收缩版女装，这些女装被戏称为幼儿园尺码，又简直皆为高有余度的亮黄色、绿色、粉色，契合了当下的多巴胺审好意思，虎视眈眈的盯向了瘦子的钱包。

在江瀚看来，优衣库推出辣妹风取代原有的大T恤为主推，可能是为了眩惑更年青的指标受众。辣妹风更留心前锋和计算感，更合适年青东谈主的审好意思和需求。此外，这种立场也不错匡助优衣库与其他品牌进行差异，进步品牌形象。

鼓舞躯壳张皇，服装成了“原罪”？

关于“女装越作念越小”一事，不少东谈主吐槽到，以前能穿S码的衣服，咫尺只可穿M码。在一期《是好一又友的周末》里，女明星欧阳娜娜、金靖和杨颖逛街，着力三个东谈主试裤子时皆发现我方穿不上。

演员张馨予曾经发文，称我方很心爱一个品牌的衣服，可却连他家的大号皆穿不上。

粉丝效应更鼓舞了女性对女装越作念越小的盛怒。有东谈主直言，是店家在制造躯壳张皇，《中国妇女报》也评述谈，越作念越小的女装骨子上是在注重瘦到极致的审好意思，是在“缩水”本该千般的穿衣目田，是无形之中对女生的一种“躯壳霸凌”。

不外，江瀚却觉得，不是统共的女装品牌皆在鼓舞张皇。女装市集的需乞降供应是受到多种身分影响的，包括流行趋势、枉然者需求、坐褥资本等等。一些品牌可能会推出更小尺码的服装来满足市集需求，但这并不一定是在专诚鼓舞张皇。

“追求小尺码的习尚，早期的确与BM立场关系，一些品牌可能会期骗这种趋势来倾销居品，但这并不是惟一的原因。此外，疏忽媒体也在这个趋势中阐述了作用，因为疏忽媒体上的影响者经常衣服小尺码的服装，这可能会对他们的粉丝产生影响。”

从供应链的角度来讲，淘宝店铺商家曾公开暗意，小码的衣服的销量的确更好，在上线了一批新品后不错昭着看出，辣妹风服装的访客量、加购量的数据皆愈加好，总体来讲，S码的动销比较于L码也更快。

而从品牌的角度而言，在亲自逛过优衣库后就不错发现，打折的简直全是L码以上的大码女装，M码以下的简直莫得扣头。“这从某种进度上流露，大码服装如实不好卖，优衣库不得欠亨过打折攥紧清库存。”

而互联网从业者陈迪（假名）也暗意，小码女装名堂比较多，况兼好多款不作念大码，这一方面让她们的取舍变少，另一方面，“女孩子胖起来的确没那么爱买衣服，可选规模比瘦的时候要小，是以买到频次也有所裁减。”

恰是受这种变化的影响，如今国内的快前锋品牌也阅历了一次“集体整改”，此前的H&M等品牌纷繁迎来关店潮，但以小码女装出圈的BrandyMelville、chuu、BASEMENTFG、BETTERSAY等天然头顶“带动躯壳张皇”的骂名，可却成绩的盆满钵满。

此前有媒体报谈，一般情况下电商平台女装的退货率在40%傍边，而退货的大多半原因是版型不修身显瘦，但在小码女装流行后，衣服的版型变紧了，退货也就变少了。而巨头Zara、Gap等见此近况也纷繁“倒戈”，让小尺码女装占据货架的半壁山河。

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日前，在国务院政策例行吹风会上，国家发展改革委副主任李春临表示，针对汽车消费细分市场，将研究优化更多大众化、普惠性的支持政策，更好地满足人民群众多层次、多样化的消费需求，推动相关产业高质量发展。他介绍，同时延续和优化新能源汽车车辆购置税减免的政策，提出到2025年底，免征车辆购置税，2026、2027年减半征收。

日前，在国务院政策例行吹风会上，国家发展改革委副主任李春临表示，针对汽车消费细分市场，将研究优化更多大众化、普惠性的支持政策，更好地满足人民群众多层次、多样化的消费需求，推动相关产业高质量发展。他介绍，同时延续和优化新能源汽车车辆购置税减免的政策，提出到2025年底，免征车辆购置税，2026、2027年减半征收。

结语：

诚然，女性的躯壳张皇应该给予调动，期间在发展跳动的同期，多元化审好意思应该被给予注重，力量好意思、微胖好意思等选择我方的躯壳的躯壳的方方面面的声息应该被看到，即使是被界说为“丑”的副乳、斜方肌、拜拜肉亦然女性的生理构造应该被接纳、被看见的部分。

但“多元”也不应当有反方，原有的“辣妹风”亦然“多元”的一部分，躯壳娇小的女性寻求合适我方的衣物也并非“妖怪化”诉求。诚如一位枉然者所言，天然有东谈主不合适小尺码衣服，但也有其它尺码不错取舍，反对躯壳张皇也并非阻遏“瘦子”买衣服的借口。

在江瀚看来，如今“女装越作念越小”是KOL阐述效应的着力，亦然供需杠杆之下的因果。“市集的需求是由供给决定的，咱们需要在商言商欧博三公，而不是因为尺码变小而躯壳张皇。